Autrefois réservées aux entreprises d’envergure nationale, voire internationale, les relations presse tendent à se démocratiser : elles intéressent aujourd’hui de plus en plus de PME qui y voient un moyen de crédibiliser leur discours, souvent à moindre frais.

“Pour interpeller les journalistes, il faut tout de même justifier d’un minimum d’actualité, explique Audrey Bugny, attachée de presse B Dix Sept. Les relations presse concernent les entreprises qui se développent, qui ont des projets et qui n’hésitent pas à investir pour l’avenir. La presse locale, par exemple, s’intéresse au quotidien à l’actualité des entreprises de leur secteur géographique ; pourquoi ne pas leur communiquer l’information qu’elle recherche ? Le métier de l’attachée de presse consiste à identifier l’actualité pertinente qui intéressera le journaliste et les lecteurs de son support. Par notre connaissance de la presse et notre maîtrise des outils (dossier de presse, communiqués, relances téléphoniques...), nous favorisons ainsi la visibilité de nos clients dans les médias. Au final, intégrées dans une politique de communication globale, les relations presse prennent tout leur sens et toute leur efficacité pour les PME”.

À l’instar d’OMR (infogérance et solutions d’impression) qui vient de mandater B Dix Sept pour une première année de relations presse, de plus en plus de PME développent ainsi leur visibilité dans les médias, trouvant dans ce mode d’action un rapport coût/efficacité souvent bien supérieur à l’achat d’espace...