Un des plaisirs des beaux jours… s’installer dans un transat et feuilleter un magazine « détente » sur la plage. C’est l’ambition que nous avons portée en accompagnant les campings Chadotel dans la refonte de leur catalogue : passer d’un support axé sur les campings et leurs infos pratiques à un véritable magazine de marque lu pour le plaisir, sur la plage, en famille.
Voici les étapes clés de cette métamorphose éditoriale réussie.
1. Définir le ton et la ligne éditoriale : la naissance du magazine
L’objectif initial était clair : transformer un document listant les hébergements et leurs informations pratiques en un support qui inspire, divertit et valorise l’expérience camping. Pour y parvenir, la première étape fut la mise en place d’un Comité Éditorial réunissant nos équipes et celles de notre client.
Ensemble, nous avons dessiné la nouvelle colonne vertébrale du magazine :
- public cible : la famille, du parent à l’enfant, cherchant une lecture facile et agréable pendant les vacances ;
- ton : simple, chaleureux, inspirant et facile à lire. Un ton de conversation amicale, loin du discours purement commercial ;
- format : des articles courts, parsemés de visuels attrayants, conçus pour être « picorés » au fil des pages, parfaitement adaptés à la lecture détente.
Ce comité a permis de valider un nouveau rubriquage, pensé pour répondre à la fois aux besoins d’information de la marque et aux envies d’évasion du lecteur.
2. Structurer le contenu : un rubriquage familial et complet
Pour garantir l’équilibre parfait entre informations pratiques et lecture plaisir, nous avons construit le magazine autour de grandes sections thématiques :
Les essentiels chez Chadotel
Cette partie remplit la fonction initiale du catalogue, organisée en articles. On y trouve :
- une page dédiée à chaque camping, présentés de manière synthétique et attractive ;
- la présentation illustrée des différents types d’hébergements (tente, mobil-home, insolite) ;
- le détail des offres et avantages de l’enseigne (chèques cadeaux, programmes de fidélité) intégré dans un discours orienté bénéfices clients.
Tourisme & évasion : le cœur de l’expérience
Le camping est une porte d’entrée vers la découverte. Cette section valorise la richesse des territoires :
- des pages « Découverte » pour chaque secteur géographique couvert par les campings. Plus qu’un simple descriptif, nous avons rédigé des articles d’inspiration : marchés locaux, sentiers de randonnée, lieux insolites à visiter en famille, etc. Un mini-guide pour donner envie de (re)découvrir chaque région.
Société & engagement : les valeurs ajoutées
Pour renforcer l’image de marque et éduquer le public, nous avons créé des rubriques plus « magazine » sur l’engagement de l’enseigne :
- des pages « Écogestes » : des conseils simples et ludiques pour un tourisme plus respectueux de l’environnement, directement applicables en vacances ;
- la mise en avant des labels et certifications décernés aux campings, renforçant la crédibilité et le positionnement qualité.
Espace détente : le plaisir de la pause
Pour répondre aux envies de toute la famille, nous avons terminé par une section purement divertissante :
- psycho-test léger et estival ;
- jeux et coloriages pour les enfants ;
- recettes de cuisine de saison, faciles à réaliser en camping.
Résultat : un catalogue transformé en un véritable magazine de marque, transmettant les valeurs de Chadotel. Un objet éditorial qui accompagne les vacances, que l’on emmène sur la plage, que l’on partage en famille.