En 2026, les usages social media vont continuer d’évoluer. Format vidéo, recherches via les réseaux, achats intégrés aux plateformes : de nouvelles pratiques transforment déjà la façon dont les marques gagnent en visibilité et génèrent du business. Découvrez les grandes tendances à suivre et restez performants sur vos réseaux !
Des usages social media qui évoluent
La vidéo continue de dominer les usages
En 2026, la vidéo reste le format à investir. Les usages le confirment : TikTok domine toujours avec 95 minutes de temps passé par jour, et Instagram a réorganisé son interface pour mettre davantage en avant les Reels. Si les plateformes misent autant dessus, c’est parce que la vidéo retient mieux l’attention et facilite la découverte. Les utilisateurs s’informent, cherchent des idées et se divertissent en vidéo. D’où l’importance d’intégrer un hook* pour capter l’intention rapidement et éviter le swipe.
*un hook = un élément qui capte l’attention de l’utilisateur dans les toutes premières secondes d’une vidéo.
Le social devient un moteur de recherche
La Gen Z délaisse désormais Google au profit de TikTok et Instagram pour trouver des lieux, des recettes, des inspirations ou des conseils. Taper « week-end Bretagne » sur TikTok, par exemple, permet d’accéder à des recommandations de créateurs et à des contenus de marques comme Wonderbox, parfaitement intégrés au parcours de recherche.
Cette logique s’accentue avec l’arrivée des avis clients directement sur TikTok, permettant aux utilisateurs de consulter les retours, les notes et les photos sans quitter la plateforme.
Certains secteurs ont d’ailleurs tout intérêt à investir cette dynamique : restauration, tourisme, commerces, loisirs… tout ce qui repose sur la recommandation et l’expérience client bénéficie de cette visibilité organique. Chaque entreprise a donc intérêt à travailler son SEO social, pour apparaître dans les recherches. Des descriptions optimisées, des mots-clés pertinents, des contenus utiles répondant à une intention de recherche permettent non seulement d’être vu, mais surtout d’être trouvé.
Le social commerce accélère
Instagram, Facebook et TikTok ne sont plus de simples vitrines : ce sont de véritables canaux de vente. TikTok Shop représente déjà 1% des parts de marché e-commerce en France, devant eBay ou La Redoute, seulement quelques mois après son lancement.
Cette dynamique n’est pas théorique : des enseignes comme Boulanger et Darty y réalisent aujourd’hui des ventes directes, en s’appuyant sur des démonstrations produits, des offres exclusives et des créateurs qui testent en live.
Dans ce contexte, les stratégies de micro-influence et d’UGC prennent de l’importance. Avis authentiques, tests produits, retours spontanés : les contenus naturels rassurent, crédibilisent et convertissent bien plus efficacement qu’un discours de marque classique
De nouveaux repères pour piloter sa présence social media
La trend comme bonus, pas comme stratégie
Les trends font sourire, créent un pic de visibilité, stimulent l’algorithme quelques heures ou quelques jours. Mais elles ne construisent pas une présence solide et durable. Ce qui continue de performer sur la durée, ce sont les contenus utiles et pédagogiques : ceux qui expliquent, montrent, accompagnent, apportent une vraie valeur.
Les tendances doivent alors venir compléter une ligne éditoriale cohérente, pas la remplacer. Une marque qui ne produit que des trends pourrait finir par perdre son identité et à terme, son audience.
La rétention, le KPI à suivre
Meta revoit ses critères d’analyse. La logique du volume laisse progressivement place à une logique de rétention. Le nombre de vues ne suffit plus : ce qui compte désormais, c’est le temps passé sur les contenus et la capacité à faire revenir les utilisateurs.
En clair, mieux vaut moins de vues, mais des vues engagées.
L’importance d’une stratégie claire et travaillée
Face à ces évolutions, une chose est claire : sans stratégie, difficile d’exister durablement sur les réseaux. Choisir les bons réseaux, les bons formats, construire une ligne éditoriale cohérente et alignée à vos cibles, à vos objectifs et à votre ADN d’entreprise, c’est ce qui va permettre de créer du contenu utile, visible et performant.
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