Tous les deux ans en marge du Carrefour International du Bois, le Groupe ARBOR (acteur majeur de la transformation du bois, de la forêt au produit fini) reçoit ses clients et partenaires les plus proches à l’occasion d’un événement privé. À chaque édition, le Groupe ARBOR sollicite son agence de communication de référence pour imaginer un événement original. Le challenge : créer la surprise et renouveler l’intérêt pour cette rencontre, moment de communication important pour le Groupe ARBOR.
Un événement inspiré par le lancement de la gamme Interlude
7 essences de bois déclinées en 3 finitions… Le Carrefour International du Bois 2026 est l’événement choisi par le Groupe ARBOR pour la communication de lancement d’Interlude, sa nouvelle gamme de panneaux de décoration. La soirée événementielle s’inscrira dans la continuité de ce lancement et le Château de la Poterie, sur les bords de l’Erdre, offrira un écrin de choix pour sublimer les essences domestiques ou plus exotiques aux yeux des invités.
Le concept de communication : un voyage œnologique et gastronomique
Le cadre raffiné de la demeure chapelaine se prête avantageusement à un événement célébrant un certain art de vivre à la française. C’est pourquoi nous avons imaginé d’inviter les hôtes du Groupe ARBOR à un voyage œnologique et gastronomique incitant à découvrir la gamme Interlude : à chaque essence un accord mets-vin inspiré par l’origine géographique du bois, et mis en scène autour d’un totem réalisé dans ladite essence. Le chêne invitait ainsi à la dégustation d’une brochette de bœuf poivre, accompagnée d’un St Nicolas de Bourgueil, tandis que le mélèze fumé vous faisait voyager “autour du fromage” avec un verre de Côtes de Bourg.
Un dispositif de communication attractif
« Bois d’exception & sensations gourmandes » fut le titre choisi pour cet événement. En amont du salon, un email personnalisé a été adressé à chaque invité, qui ne dévoilait que ce titre, suffisamment alléchant pour inciter chacune et chacun à retirer sa place pour la soirée ! Sur place, chacun recevait un “carnet de voyage” avec le parcours proposé pour la découverte des essences de la gamme Interlude, jalonné à chaque étape d’un panneau indiquant l’essence présentée, sa provenance géographique et une phrase inspirante : « la vibration spectaculaire du soleil ibérique » pour l’eucalyptus fumé, « la noblesse raffinée venue des forêts équatoriales » pour l’afrormosia…
Et pour agrémenter le tout, le carnet de voyage comportait un quiz invitant à découvrir les propriétés cachées de chacune des essences. Par exemple : « Aux États-Unis, le noyer noir est tellement apprécié que son bois a servi à un usage très spécifique pendant la Seconde Guerre mondiale. Lequel ? La fabrication de crosses de fusils, le mobilier des salles de commandement, les coques d’avions légers, les tonneaux de bourbon ? »
Comme les quelque 150 convives du Groupe ARBOR à cet événement bisannuel, on vous laisse réfléchir…
